千龙网2024-10-21 14:17
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌尝试入局成熟市场的难度日益增大。一方面消费者的需求日益多样化和精细化，他们对产品的品质、功能、包装、品牌等方面都有着更高的要求；另一方面市场上已存在众多成熟的品牌和产品，它们占据着一定的市场份额和消费者心智。品牌要想在“新”赛道突破重重障碍，脱颖而出，面临着巨大的挑战。
然而，康师傅在今年以创新姿态推出了“无限·电”电解质水，不仅在功能上满足了消费者对健康饮品的需求，其独特的包装设计更是在近日获得了“法国设计奖”2024年金奖。首次入局功能性饮料领域，康师傅“无限·电”电解质水就以不一样的品牌价值和内涵，为抢滩市场提供了全新思路。
一、一举斩获“法国设计奖”2024年金奖
康师傅惊艳“炸场”电解质水赛道
如今在颜值经济时代，高颜值的产品包装已成为吸引消费者的关键因素之一。随着人们生活水平的提高和审美的不断升级，消费者在选择产品时，不仅注重产品的品质和功能，也越来越关注产品的外观设计。高颜值的产品包装，能够吸引消费者目光，激发大众购买欲望，为产品带来巨大的市场竞争力。
在此背景下，康师傅“无限·电”电解质水以其卓越的包装设计，一举斩获“法国设计奖”2024年金奖，惊艳行业内外，实力破局电解质水赛道。
1、“法国设计奖”金奖背书，奠定差异化认知
作为全球设计领域的重要奖项之一，“法国设计奖” 具有极高的权威性和影响力。该奖项旨在表彰在设计领域具有卓越创新和杰出表现的作品，评审团由来自全球各地的知名设计师、专家学者和行业领袖组成，以严格标准和专业视野享誉海内外。
此次获奖是对产品设计的高度认可，证明了康师傅“无限·电”电解质水在包装设计方面具有卓越的创新和优秀的品质，为产品奠定了差异化认知。其次“法国设计奖”金奖背书不仅让康师傅在电解质水市场的竞争中大放异彩，也标志着中国饮料行业在国际舞台上取得了突破性成就，正向世界展现中国品牌力量！
2、简约设计集美观便携于一体，引领年轻化新潮流
凭什么康师傅“无限·电”电解质水能够荣获“法国设计奖”2024年金奖？
一方面，“无限·电”电解质水以简约大气的白色为主色调，搭配立体闪电icon，融合水元素，既体现产品快速补水的功能特点，又极具记忆点和辨识度；
另一方面，瓶身造型新颖，中间窄，两头宽，并且采用独特的八面圆柱设计，有效抵抗高温或压力变化引起的变形，不仅赋予了产品流畅、美观的线条，而且更方便握持，将美感和功能有效结合起来，高度符合当代年轻人追求简单生活的态度。
年轻活力的设计风格、新颖潮流的组成元素、干净明亮的视觉效果、清爽简洁的设计理念，共同组成康师傅“无限・电”电解质水“电力无限”的包装，使其成为电解质水赛道独树一帜的存在。
二、高颜值之下品质为王
重塑新一代电解质水的爆火逻辑
一个品牌要想成功，产品实力的重要性不言而喻。只有具备强大的产品实力，才能在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的青睐。而康师傅“无限·电”电解质水不仅拥有令人惊艳的高颜值包装，更在产品力上具备独特的优势。
1、深入年轻人生活场景，“量身定制”俘获年轻人喜爱
从商品交易的底层逻辑来看，品牌卖的是产品，而消费者买的是需要。那么能否抓住消费者的需要，则十分考验品牌的洞察能力。
如今的年轻人追求健康、时尚、便捷的生活方式，他们在不同的生活场景中有着多样化的需求。“无限·电”电解质水则正是康师傅基于对年轻人的深度洞察，为了满足大众生活场景需求而“量身定制”的产品。
比如在当下秋冬季节，气候干燥，人体容易流失水分和电解质；还有很多热爱户外旅游的年轻人，在户外难免会大量出汗，导致水分和电解质的流失……而“无限·电”电解质水不仅能够快速补水补电，还具有便携的特点，无论是在室内办公学习还是户外活动，无论是长途旅行还是近郊出游，一瓶“无限·电”电解质水都能让年轻人时刻保持好的状态。
2、打造硬核多边形战士，“电力无限”全面护航消费者身心
为了打造一款不一样的电解质水，康师傅“无限·电”电解质水努力打造“多边形战士”，全面拉升了整个电解质水赛道的标准。
康师傅“无限·电”电解质水采用了科学的电解质配比，钠离子、钾离子等电解质的含量与人体流失汗液成分接近，能够让补水补电更加高效；此外“无限·电”电解质水还特别添加了双重维生素，即维生素B6和维生素E，真正做到了多维出击；而添加真实果汁，更是升级了产品口感，增加了产品健康属性，为消费者提供全面的补水补电新体验，真正实现“一口来电，电力无限”。
可以说，康师傅“无限·电”电解质水以其深入年轻人生活场景的“量身定制”和“多边形战士”的硬核功能，重塑了新一代电解质水的爆火逻辑。
三、出场即巅峰 入局即破局
“无限·电”实力抢滩电解质水市场
近年来，电解质饮料市场呈现出稳健增长的态势。据欧睿国际数据显示，中国电解质水市场规模在过去几年中持续扩大，年复合增长率高达20%左右。预计到2025年，中国电解质水市场规模有望突破百亿元大关。
在潜力巨大且竞争激烈的电解质水赛道上，“无限·电”电解质水深入洞察用户需求和痛点，结合年轻人的生活场景和消费习惯，迅速在众品牌中脱颖而出。不仅在包装设计上独具匠心斩获国际大奖，还在功能上做到维生素与电解质双重速“充”，获得了行业与用户的高度认可，成功领跑电解质水品类，为行业塑造全新标杆。
而此次获奖，是“无限·电”电解质水商业价值上的突破，更是一种具象化的人文关怀，提升了品牌价值，更提升了整个电解质水赛道的形象和美誉。
未来，康师傅“无限·电”电解质水将引领行业取得怎样的突破？我们拭目以待~
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