农夫山泉17.5°苹果,开创中国果品品牌之路

自此，一个国际化的苹果水果品牌诞生了。

农夫山泉17.5苹果的来世今生：

2016年，农夫山泉首次在行业内打出了17.5°橙子的概念，尽管售价不菲，凭借良好的品牌影响力和产品概念，在电商平台仅一星期就卖出了30万吨。 而继橙子之后，农夫山泉在近日又推出了全新的17.5°新疆阿克苏苹果礼盒，誓要将种植业进行到底。17.5°阿克苏苹果有何优势？ 1、原产地种植：新疆地区昼夜温差大，土壤肥沃，一直是全国最好的水果产区之一。农夫山泉在阿克苏原产地进行种植，并为果园拟定严厉的办理办法，坚持不催熟，不打蜡，完熟采摘，确保了苹果的黄金糖酸份额。农夫山泉 17.5°苹果的品牌价值观是打造高端农产品，营造极致的消费体验，这体现在于其苛刻的筛选分类标准，要求苹果直径85-89mm之间，果肉细腻松脆，水分充足，汁多无残渣，香甜可口。 2、全程追溯：农夫山泉 17.5°苹果除了口感好、标准高之外，还可进行二维码溯源，消费者扫码即可获知苹果的原产地、生长过程、生产环境等信息，提高品牌信任度，让消费者能够放心购买。

9年慢慢摸索，方才面市； 2008年开始，农夫山泉就在新疆建立了苹果科研团队； 2014年开始投苹果项目，建立了一座现代化加工厂； 至今农夫山泉已拥有2000亩示范果园，并在当地农户推广种植4000余亩； 橙子，我们等了11年光阴，苹果等了9年光阴； 我们在用做水的精神做好农业.....

农夫山泉苹果17.5洞察

阿克苏是中国苹果产地中的佼佼者：中国的优势产区主要包括渤海湾产区（胶东半岛、泰沂地区、辽南、辽西、燕山、太行山等地区）、黄河故道产区（豫东、苏北、皖北、鲁西南）、黄土高原产区（渭北、陕北、晋南、晋中、甘肃陇东、陇南、河南三门峡等）、西南冷凉地区（四川、云贵高原）、东北寒地（黑龙江、吉林、内蒙等）。“吐鲁番的葡萄哈密的瓜，阿克苏的苹果人人夸”是流传在新疆的一句歌谣。阿克苏地区位于塔里木河腹地，水资源充沛，是新疆重要的绿洲带，古代丝绸之路的必经之地。阿克苏苹果产于天山南麓中段、塔克拉玛干沙漠北缘，栽培历史悠久。

中国水果行业是一个有品类但无品牌的现状，如何消费者去识别什么才是好的产品呢？中国缺少全产业链的品牌化运作的水果品牌，大多数是个体形式呈现。缺少品牌意识中国水果行业最大的一个痛点。基于此，农夫山泉17.5苹果，拥有诸多产品优势。从种值的监控，到采摘到产品分选都有完善科学的产品全产业链体系。是其他产品所不具备的。

基于消费人群的洞察，随着年轻中产阶层的不断崛起，人们的审美及品牌意识的观念也逐渐趋向于简洁、明快，时尚、国际感更强的产品。人们更喜欢有品质感、有美感、有匠心的健康产品品牌。农夫山泉企业具有优良的国际化品牌基因，也正好顺应了当下的品牌的发展趋势。

农夫山泉17.5苹果定位：一个可全产业链追溯的有匠心的，有使命感的国际化苹果水果。

农夫山泉17.5苹果品牌基因：阳光的、自然的、健康的、国际的、时尚的

农夫山泉17.5苹果品牌价值体系塑造：

做为一个坚持初心的企业，坚持九年打造出一个好的产品。他们用情怀，用行动去感动消费者。品牌的价值体系围绕着以下几个方向展开：

1、用做水的精神去做苹果，九年的默默耕耘。2、阿确苏当地独特的自然环境生产了独特口感的好苹果。3、树上自然成熟方开始采摘，充分尊重大自然的规律。4、只选光果，因为更为原生态，光照时间更长。虽然光果长时间日晒雨淋，但在好看与好吃之间，农夫山泉选择了后者。5、农夫山泉选择10-15岁的树龄的苹果树，苹果口感更佳。6、只选择阿克苏的核心产区。光照时间更长，雪山雪水天然灌溉。昼夜温差大，有机肥灌溉。

农夫山泉苹果17.5产品塑造：

一个好的产品如何让消费者一见倾心？如何通过场景的塑造让消费者感同身受？如何能够在消费者心智当中留有独有的印记？如何打造产品的视觉锤？

壹峰创新团队通过对农夫山泉17.5的生长环境阿克苏的深入的地理环境了解，总结出了“一峰一漠一河一人”，的核心品牌视觉诉求。雄浑巍峨的天山第一峰 、一望无垠的 塔克拉玛干沙漠 、我国最长的内陆河

塔里木河 、美丽又勤劳的 阿克苏果农，构筑了阿克苏奇特多姿的生态景观，也构成了一幅美丽生动的画卷。