日前，中国田径协会发布了2016年度注册备案的马拉松赛事统计总量。据悉，在“跑马”热席卷全国的背景下，各大品牌商“跑马圈地”的力度也随之高涨。华润怡宝作为马拉松赛事饮水服务商，2016年全年赞助马拉松多达176场，几乎几乎平均每两天就有1场，最高峰时同一天多达11场！华润怡宝为上百万跑友提供“跑马”必备饮水，几乎成为马拉松饮用水的代名词。
（图为2016年华润怡宝华东区域赞助的部分马拉松活动）
2016年，华润怡宝不仅“跑马”赛事赞助场次较上一年暴增3倍，而且连续两年包办全国过半数马拉松赛事饮用水、饮料赞助。其中，在最具影响力的2016年全国15场金牌赛事中，包揽了三分之二：包括北京、上海、厦门、无锡、太原、兰州、杭州、广州、深圳国际马拉松及扬州鉴真半程马拉松赛共10场金牌赛事。
对于为何如此高频率赞助马拉松，华润怡宝有关人士表示，“作为国内赞助跑步活动最早的企业，较早就意识到马拉松是一项平民化、接地气的体育运动，作为一家饮料企业，很荣幸可以为运动者提供安全的产品服务，普及健康运动饮水常识。而且伴随着赞助马拉松的足迹，还可以看到华润怡宝的‘绿色旋风’员工跑团，几乎每场马拉松都涌现全员报名的氛围，不少员工跑成了铁杆马拉松达人，从初跑者发展为一年内跑10个“半马”，4个“全马”的深度热爱者！马拉松精神可以说成为了一种生活方式和企业文化。”
据了解，通过“跑马”赞助，华润怡宝品牌更深入人心，由凯度消费者指数发布的《2016年全球品牌足迹报告》显示，华润怡宝以27.0%的消费者触及数增长率，位居年增幅首位，成为中国消费者触及数增长最快的品牌。
2017年中国可能有500场马拉松！中国田协称，将在2017年创建“中国马拉松大满贯”联盟，据中国田协的发展目标，到2020年全国马拉松及各类路跑赛事将超过800场，参赛人数将超过1000万人次，届时整个马拉松产业链，影响的人群将达数千万。国家体育总局田径运动管理中心副主任王大卫认为，马拉松赛事的爆发式增长并非是刻意为之，而是随着社会经济发展、群众健身意识提高自然而然出现的结果。
“过去两年，华润怡宝赞助了国内大量马拉松赛事，积累了丰富的赛事服务经验，尤其是在饮水补给等专业服务方面。”华润怡宝有关人士透露，2017年将继续加大对马拉松运动的支持和投入力度。
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