企业所得税的应纳税所得额，按照新的企业所得税法，是指企业每一纳税年度的收入总额，减除不征税收入、免税收入、各项扣除以及允许弥补的以前年度亏损后的余额，为应纳税所得额。 通俗地说，就是减去可以“优惠”的部分，对剩下部分收入进行纳税。
《新京报》记者8月10日从国税总局所得税司了解到，在新企业所得税法实施之前，广告宣传费用的税前扣除比例，针对不同行业有2%、8%等多个档次，新税法之后统一为15%，但一直未对烟草行业进行明确。
根据企业所得税法实施条例，企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。
中国社科院价格与税收研究室副主任张斌表示，不允许税前扣除，意味着企业应纳税所得额提高，所要缴纳的所得税也会提高，将在企业税后利润上有所反映，也就是有所降低。他表示，这也体现出我国在控烟行动从税收角度进行调控的举措。财政部财科所税收政策研究室主任张学诞也表示，这种对烟草行业进行的限制是有必要的。此前，我国规定，对粮食类白酒（含薯类白酒）的广告宣传费一律不得在税前扣除。
两部委表示，这一规定自2008年1月1日起至2010年12月31日止执行。张学诞表示，从时间上看，2008年的企业所得税已经汇算清缴完毕，但是可以在下一年度进行补缴。张斌表示，如果进行补缴可能工作量很大。
中国控烟协会副会长兼秘书长许桂华此前表示，中国将在2011年1月起全面禁止烟草广告及相关的促销赞助活动。此前广告法等明确规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告或以文章的形式变相发布烟草广告。
此外，两部委通知表示，对化妆品制造、医药制造和饮料制造（不含酒类制造，下同）企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予扣除。
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