果蔬汁饮料在我国虽然起步较晚，但由于其具有健康、营养的特性，很快为广大消费者所接受，已经成为饮料的主力军产品之一。截至2009年，我国果蔬汁饮料已占饮料总产量的18%，占比仅次于包装饮用水。但是，目前我国果蔬汁饮料人均年消费量仍然非常低。有调查数据显示，中国人均果蔬汁年消费量还不到1L，不到世界平均水平的1/7，更是美国的1/45。中国果蔬汁饮料可以说是市场潜力巨大。“爱健康 喝果汁——果蔬汁饮料行动计划”，旨在通过宣传活动使国内消费者全面了解果蔬汁营养与健康的知识，形成“爱健康 喝果汁”的消费理念，引导我国果蔬汁饮料企业采用高质量的浓缩果蔬汁浆，把握市场走向，提升品牌竞争力，稳定和繁荣果蔬汁饮料市场。
“爱健康 喝果汁——果蔬汁饮料行动计划” 于2009年9月9日在北京启动，并在北京连续开展了“健康进高校”、“社区总动员”、“关爱中国行”等活动。2010-2011年，本项活动计划在广州、西安、天津、上海、大连、重庆等地开展活动。高校活动中除通过易拉宝宣传行动计划和展示企业形象外，还将果汁消费手册转换成易拉宝的形式介绍果汁知识，并根据参与人员的特点设置了“果汁问卷调查”、“我与果蔬汁饮料的故事”创意大赛、“果汁大转盘”、“超值购果汁”、“闻汁起劲”等游戏活动。大学城的两场活动，每场都吸引五六百人参与其中。“果汁问卷调查”针对大学生设计了不同的问卷，以了解消费者的消费习惯、口味特点、品牌关注度、价格取向等信息；“我与果蔬汁饮料的故事”创意大赛搜集高校学生与果蔬汁产品的趣味故事，并以图片的形式展示在活动现场供大家投票；“果汁大转盘”，转一转，有惊喜，参与者有机会免费获得果汁产品；“超值购果汁”以极优惠的价格销售果汁，并将售卖所得捐献给福利机构；“闻汁起劲”中，参与者通过蒙眼试饮果汁产品的方式竞猜所饮果汁。
广州高校活动中，娃哈哈、百事、统一等企业也积极参与了宣传推广活动，并在校园里展示了各公司最新产品，并进行了口味品鉴、问卷调查、形象展示等活动，得到了广大学生的热情关注。
按照年度计划，下一轮高校活动将于8月下旬在西安举行。
官方微信
