华润怡宝“魔力”升级 加码运动饮料市场

来源：北晚新视觉网

受疫情影响，消费者的健康认知正迎来一场变革，人们越来越重视身体健康发展和对高品质健康生活的追求，热爱运动和健身的人越来越多，也带动了运动饮料市场的蓬勃发展。5月15日，华润怡宝旗下运动饮料品牌——魔力全新升级上市，这也意味着华润怡宝开始强化其在运动饮料市场的布局。

 

这次全新升级的魔力，定位是一款为日常运动爱好者提供3种运动阶段合理补给建议的运动系列饮料。包含魔力维他命（柠檬味）、魔力电解质（椰子水味）、魔力氨基酸（西柚味）3种口味，可随时补充水分和电解质。以维他命、电解质、氨基酸3款配方，匹配消费者运动前提前储备、运动中补充消耗、运动后酣畅淋漓的不同需求。

运动前喝魔力维他命，这款特别添加维生素B3、B6和电解质，蓄势待发；运动中喝魔力电解质，印度尼西亚椰子水搭配海盐，自然电解质加低糖配方，助燃其中；运动后喝魔力氨基酸，特别添加氨基酸和电解质，满分回归。魔力新品希望通过更细分的运动补给需要，助力消费者在运动中成就更好的自己。

全新升级的魔力有着来自华润怡宝长期关注体育运动、关注年轻消费群体的产品基因。此前，华润怡宝成为中国国家队/TEAM CHINA合作伙伴，以及在马拉松赛事领域表现出的强大体育营销能力，都成为助推魔力新品上市的加分项。

记者注意到，近年来，华润怡宝在继续做强包装水的同时，也加大了对饮料的研发和投入，相继推出了蜜水柠檬、佐味茶事、小主菌、葡萄假日等多款新产品，来满足不同消费市场的需求。2020年全新魔力的升级上市，无论是在华润怡宝产品战略布局层面，还是市场和消费者的需求层面，都是值得期待的一款产品。

而在行业内看来，华润怡宝此举不仅预示着其在运动饮料市场的加码，更意味着其构建多元化饮料公司的布局正在逐步成型。