30年匠心营运，细数娃哈哈在儿童饮品市场的代表作

众所周知，儿童饮品是娃哈哈的立根之本。虽然如今的娃哈哈的产品已经涵盖乳制品、蛋白饮料、包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、包装饮用水等十余类，但其在儿童乳制品中的成就依然是一个为人称道的亮点。

企业成立初期正是全国普及计划生育的浪潮，第一代独生子女出现了不愿吃饭、偏食、营养不良的情况。娃哈哈针对这一国情，在中国营养学会理事、浙江大学朱寿民教授的指导下，推出了当年风靡全国的儿童营养液，帮助父母解决孩子厌食的问题。儿童营养液一问世立即火遍全国，一句“喝了娃哈哈，吃饭就是香”成为了当年耳熟能详的广告，也为娃哈哈在全国打下了知名度。

 

随后，娃哈哈进军乳饮料行业，创造性地在味道平淡的牛奶中添加果汁，打造了一款孩子们喜欢的有味道的牛奶，即娃哈哈果奶。娃哈哈果奶包含了孩子们喜欢的菠萝、荔枝、哈密瓜、草莓、苹果、葡萄6种口味，让儿童营养的摄入从此有了更多选择。 

      

1996年，娃哈哈经典产品AD钙奶横空出世，赢得全国瞩目。据了解，AD钙奶参考了中国营养学会推荐的中国居民每日膳食营养素摄入量，在牛奶中添加维生素D、维生素A帮助钙质吸收，以促进儿童生长发育。这一功能经过了上海市卫生防疫站的保健食品功能学实验。而后在1997年8月加拿大Banff举行的第6届世界临床营养大会上，AD钙奶也得到了与会营养学家的高度评价，被国际营养学院理事推荐为维护营养平衡和健康的饮品。

娃哈哈AD钙奶自投放市场以来，凭借其清晰有力的卖点和酸甜幼滑的口感，风靡了几代消费者，已成为当下中国八零九零后年轻人集体的童年回忆。时至今日，网友们还在自发地为AD钙奶贡献新的段子，并将其奉为“装嫩神器”、六一儿童节的必备单品，用这一口酸酸甜甜的熟悉味道，缅怀自己酸酸甜甜的青春岁月。为了回应几代人一路走来对AD钙奶的深厚感情，在娃哈哈集团成立30周年之际， AD钙奶也推出了纪念版包装，把令人怀念的童年游戏与生活场景搬上了瓶身，如边打小霸王边喝，放学路上喝，勾起许多AD钙奶爱好者的成长记忆。

   

“挺着个大肚肚，装满酸奶维生素，乳娃娃，爽歪歪！” 2005年，一句魔性的广告语，让很多人对这两位“大肚子娃娃”留下了深刻的印象。它们包装可爱，但是小小瓶子中却包含很高的科技含量。爽歪歪由娃哈哈自主研发，参考母乳的营养成分研发生产，添加了儿童生长发育所需的多种维生素、矿物质，有助于改善消化不良和食欲不振。爽歪歪也被誉为娃哈哈集团最受欢迎的儿童乳产品之一。据统计，在2009年，光爽歪歪这一个产品就给娃哈哈集团带来了50亿销售额，其受欢迎度可见一斑。

  

一代又一代孩子成大成人，消费者的需求也在升级。曾经令国人难以接受的舶来品奶酪，在人们越来越多地接触西方生活方式后，因其营养丰富和香浓的口味，开始被越来越多消费者接受。对此，娃哈哈于2014年推出了一款专为儿童设计的爱迪生奶酪酸奶，采用有“奶黄金”之称的欧洲甄选奶酪，营养价值超过普通成人酸奶，可为孩子们的成长补充优质营养。娃哈哈研发人员表示，这款产品的诞生还带着为自己孩子生产好酸奶的私心，全方位为儿童定制，贴心地去除了令家长担心的防腐剂、色素以及甜味剂，且无需低温冷藏，避免儿童柔弱的肠胃接触冰冷食物，给孩子更多的呵护。

 

从第一支儿童营养液开始，娃哈哈已经在三代人的心中留下了不可磨灭的快乐记忆，见证了全国无数消费者的成长。如今30年过去了，这一中国饮料行业的巨头仍然在儿童健康饮品的领域探索着，积极求变，以适应消费者更新更高的需求。时值娃哈哈而立之年，未来就让我们共同期待这个民族品牌的重新出发。