美汁源闯入植物蛋白饮料战场 新品“植场新人”直接面向年轻人

近日，可口可乐旗下美汁源宣布推出一款名为“植场新人”的植物蛋白饮料。新品分为椰子和芝麻核桃两种口味，在湖南、海南、贵州等地率先上市。

官方介绍称，椰子汁采用产自印度尼西亚的头道椰浆，9.8 克/ 100 克的椰浆用量保证足够的椰香，芝麻核桃复合蛋白饮料则采用经 150 摄氏度以上的高温烘培后的芝麻核桃酱。饮料规格 240 克 ，罐装包装。

“植场新人”的名字直白地宣示了这款饮料的目标受众， 18-26 岁，刚进入职场的年轻人。美汁源还为产品做了一张面试表，记载着产品品牌形象的姓名、性别、自我评价和主面试官评价。比如椰汁的品牌形象“椰子妹”的简历就显示，她有印度尼西亚留学经历，自我评价“追求完美”，“诚意满满”。

这已经是美汁源在五月份推出的第四款新品了，在此之前，美汁源就推出果粒橙升级版的“三重果粒橙”、“水果+鲜花”的“爽粒花语”系列，和添加芒果与菠萝粒的“热带果粒”系列。