立顿发力即饮茶市场
时间：2016-07-22 08:49:17
来源：南方日报
7月9日，立顿即饮茶携手代言人李治廷在广州举行了一场“约会绅士”粉丝见面会。在选择李治廷作为“立顿即饮茶”代言人的同时，立顿还推出了全新口味的英式果茶，对竞争激烈的即饮茶市场再次发起冲击。
百事饮品华南区市场总监杜章立表示，“今年3月份，我们推出了立顿英式果茶的全新口味——混合水果味，新品上市反响非常热烈，同时也邀请到李治廷，成为立顿果茶的新一代代言人。我们希望能通过举办‘约会绅士李治廷’粉丝见面会的活动，加强和消费者的互动与沟通。”
资料显示，2003年，百事和联合利华合资成立了百事立顿国际公司，双方各占50%的股份，立顿即饮茶2004年首次登陆中国市场。去年4月，百事可乐高调推出全新即饮茶产品——立顿英式果茶，并在全国范围内大举上市。百事可乐公司花重金为立顿英式果茶打造了全新的品牌LOGO和瓶身设计。据了解，该款产品相较于立顿之前推出的即饮茶产品，在包装、定位等方面都有很大不同。
伴随新品上市，百事可乐还将开启史上最大的营销活动，足见对这一产品的重视程度。业内人士认为，此番立顿推出全新口味的英式果茶，并签约李治廷代言，势必对竞争激烈的即饮茶市场造成冲击。有数据显示，中国即饮茶市场规模近811亿元，在不同代际的即饮茶消费者中，70后、80后、90后对于即饮茶消费的贡献最大，占据整体市场份额75%之多。其中，一二线城市以80后、90后消费者为主，三四线城市70后对即饮茶消费较多。
官方微信
