咖啡饮品将上市 康师傅找对了方向
时间：2016-03-03 06:54:31
来源：中国食品饮料网
星巴克高管在今年的业绩分析会上透露,该公司和康师傅的合作正在按部就班推进,预计到今年年中将能在中国上市星巴克即饮咖啡。
上述消息也得到康师傅内部人士的确认,星巴克即饮咖啡在今年5月正式上市。去年4月,康师傅与星巴克达成合作,将生产即饮咖啡。康师傅之所以选择即饮咖啡市场基于潜力巨大的市场,目前国内即饮咖啡和功能饮料市场规模达60亿美元,预计未来三年还将增长20%,在整个饮料行业(茶饮、果汁)告别高增长后,只有即饮咖啡依然保持高速的增长,连可口可乐都推出了“乔雅”即饮咖啡。
新品推出后,再借助康师傅现有的销售渠道有的放矢。截止目前,康师傅在全国建立了近600个营业所,11万直营销售网点,80个周转仓库,经销商近3.6万名,覆盖百万销售终端,渠道向下延伸到村镇一级,多年精耕的结果使得康师傅任何一款新品上市能在短时间内到达较偏远的终端。
当然康师傅也不放过特殊市场和渠道,2014年2月,康师傅控股公司、百事公司与上海迪士尼度假区签署了为期数年的战略联盟协议。也就是说,今年6月上海迪斯尼开业后,游客在度假区内只能购买来自百事、康师傅旗下的饮品。而上海迪士尼项目预计年客流量达1000万人次,而且这一部分人群更多可能购买康师傅旗下高毛利产品,例如即饮咖啡、果汁、中华养荟系列饮品等。
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