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为“新声代”创新品 汇源开启“互联网+音乐果汁”模式
为“新声代”创新品 汇源开启“互联网+音乐果汁”模式
时间：2015-08-10 09:18:09
来源：中国网
近日，北京汇源食品饮料有限公司(以下简称“汇源果汁”)发布了品名为“音乐果汁”的芒果复合果汁饮料，这是汇源联手上海恒亨科技有限公司(以下简称“哼哼音乐”)为年轻一代打造的互联网思维时尚饮品。双方将集合优势资源共同打造“互联网+音乐果汁”的新概念。此举旨在通过满足互联网时代主流消费群的个性需求，让年轻一代参与到汇源互联网营销之中。
“纯”果汁遇上“真”音乐 让青春自由唱响
音乐往往是开领一个时代文化的潮头，而年轻的荷尔蒙对音乐更注入丰富开创性的理解与激情。年轻人更渴望自主表达，自由歌唱，不再喜欢被动地听，需要更多互动、参与。相比QQ音乐、网易云音乐等，哼哼音乐倡导“年轻就要任性，青春就要自我”，更注重用户的参与感，为喜爱原创音乐的年轻人提供一个展示歌唱才艺的舞台，准确抓住了用户需求，圆所有喜爱音乐的“歌者”一个原创梦想。其颠覆性创新玩法将成为音乐类APP的后起之秀。
而年轻人也是汇源果汁产品的新生消费者，对果汁产品亦追求潮流和创新。此次与哼哼音乐APP的联手，汇源首创饮料行业“互联网+”100%果汁，是其开放瓶身入口，开始实现“产品即媒体”的尝试，也是其品牌年轻化的突破。通过合作，双方基于“果汁要纯 音乐要真”的共识，以全新音乐、全新互动娱乐为载体，打造国内最具影响力的年度“原创音乐线上大赛”，为年轻消费群体提供个性化、娱乐化的独特消费体验。
玩转跨界 开拓饮品私人订制先河
近年来，音乐类综艺节目的兴起，不仅唤醒了人们音乐消费的欲望，更反映了人们对绿色、阳光、健康生活的追求。为此，“音乐果汁”推出了年轻人喜爱的口味——“芒果复合果汁饮料”，让年轻人在玩嗨音乐的同时，还可以畅饮有益健康的100%果汁。
玩法：购买汇源果汁、扫描二维码进入音乐果汁微信服务平台，在这里，喜爱音乐的用户不仅可以根据自己的心情、风格、歌星偏好，让系统自动匹配海量伴奏曲库和个性歌词，在“调音台”功能库内选择录音棚、空房间、走廊等环境背景，并结合自己的声音特色，在平台内任意组合词曲，自主DIY，实现自己的原创音乐梦想;也可以使用瓶身的唯一PIN码，为喜欢的歌手投票。“音乐果汁纪念版”还可以将获胜者的歌曲，植入瓶盖，旋动瓶盖即可播放歌曲，从新颖的形式上迎合了年轻人：随时随地体验音乐的需求。
开拓果汁行业个性化定制的先河，用户可以根据宴会、情人节、春节、求婚、表白、生日等不同特殊需求，选择不同背景模拟相应场景，为特殊的Ta打造“私人订制”的专属音乐礼品，汇源产品的瓶身可以出现你的照片、或者是一段励志语言，也可能是你的歌曲植入产品瓶盖。
完善互联网渠道布局打通0202M通路
汇源董事长朱新礼早在2014年，就发出了企业“互联网转型”的战略布局，提出了“从终端到终点，从客户到用户”的指导方针，为此，汇源一年来在管理模式、渠道深耕、营销推广等方面进行了深层次的布局、变革与转型。进入2015年，汇源组建了数字化营销中心，致力于线上营销闭环体系的打造，包括0202M的自有电商黄金通路的打通，这就是微信服务号“身边的汇源”，你可以通过线上支付，足不出户享受到汇源果汁送货上门的服务，实现了“直达用户”的战略意图。
在电商渠道方面，除“身边的汇源”、“汇源商城”等自有平台建设，汇源还与天猫、京东、亚马逊等平台合作，并入驻中国工商银行 “融e购”平台，中国电信“翼积分”等积分商城，完成线上的多渠道辐射和渗透。
在战略型渠道方面，除与中石化易捷便利店合作外，汇源还与线上外卖订餐平台“饿了么”、“美团外卖”等达成战略合作，定制O2O专属产品，满足专属渠道的特定消费者需求。
此次汇源出品“音乐果汁”，旨在贴合年轻消费群体的娱乐需求，精准把握产品消费趋势，运用“娱乐化、定制化、个性化”的时尚消费理念，必能吸引年轻一代消费者的关注和支持。
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