可口可乐要统一所有包装，这是它们第一支广告！

今年3月，可口可乐宣布了施行“one brand”策略（统一品牌标识），并为旗下经典可口可乐、零度可乐、健怡可乐以及新品 Coke Life 这些产品换上了统一的包装，只在颜色上做出区别。这一策略涉及的市场包括英国、爱尔兰、法国、比利时、荷兰、西班牙和北欧等地区。

改变“个性化”包装策略

为了给繁多的口味更高的区分度，按照可口可乐过去的包装策略，它们的瓶身设计都尽量个性化。以“健怡”可乐为例，自1982年被引入到可口可乐的口味中以来，一直与经典味的可乐在瓶身颜色和设计上划清界线。

但是现在可口可乐要把它们统一了。为了搜寻出最好看的新瓶身，11个国家的可口可乐分公司之间拉开了设计竞赛，其中最能表现“统一，但各自起范儿”感觉的设计将会被选出。西班牙可口可乐的设计最终胜出，胜出款据说是所有参赛作品里最能表现“统一，但各自起范儿”感觉的设计了。

这份获胜方案中，所有瓶身首先都印上可口可乐的斯宾塞体 logo 以及大波浪，瓶身是4种不同的颜色，红色（经典可乐），绿色（健康，低卡路里，使用了天然甜菊制作的Life可乐），黑色（零度可乐，零卡路里低糖），银色（健怡可乐，无糖无卡路里）。

 如今，在广告宣传上，可口可乐也迈出了一步，为“one brand”这个新策略推出了第一支电视广告，广告口号从“open happiness”（开启快乐）变更为“choose happiness”（选择快乐）。

这支广告由奥美阿姆斯特丹办公室操刀，并请来了饶舌歌手和制作人 HT 专门打造了一首歌曲 “What Are You Waiting For ”作为主题曲。广告画面主要呈现的是，不同肤色以及不同年纪的人如何庆祝喜悦的瞬间。

 “快乐”一直是可口可乐主打的品牌理念，不过消费者对此更容易联想到它的经典产品，而非全部。而“选择快乐”这句口号，相比“开启快乐”或者“分享快乐”，传递的是一种更主动的态度。在产品组合上，也变得更为包容。

 “在呈现快乐的瞬间上，可口可乐拥有 129 年的丰富历史。伴随这次的传播活动，我们正在激励人们更进一步，通过选择快乐来采取行动”，可口可乐英国及爱尔兰地区市场总监Bobby Brittain 表示，“此轮传播活动也是在 one brand 策略下的起点，在接下来几个月，我们会继续带来一些激动人心的计划。”

据了解，除了这支电视广告外，可口可口随后也将推出相应的户外广告。