近日，在全国部分商超里细心的消费者或许能发现，一种新包装的景田纯净水产品出现在货架上。瓶身上半部四条曲线分割式地排列、首尾交错，将整个瓶身勾勒成一个极简风格的青笋造型；同时，纯净的蓝色底的标签上几个如行云流水般的紫色英文字母，跳脱而出打破外包装的整体平衡感，灵动而优雅。
据了解，景田纯净水共有360ML、560ML和1.5L三种规格，从目前的终端售价来看，产品沿用了百岁山的“中档水”价格占位，分别定价为1.5元、2元和3.5元。
景田加码瓶装水
在中国的瓶装水市场中，景田占据重要位置。景田旗下的优秀品牌——百岁山饮用天然矿泉水，使用了行业首创的平肩瓶型（俗称短脖装）设计，曾摘得首届中国国际饮料节最佳包装设计奖。其艺术理念不仅体现在瓶型的设计，百岁山也通过了两部欧式风情的广告片，宣扬着自身“水中贵族”的精确定位。自2010年至今，连续四年稳坐国内天然矿泉水市场头把交椅，并且每年销量都稳中有升。
分析来看，一方面主要是因为百岁山的价格比较亲民，零售价多为2 元/瓶，仅有少部分地区零售价为2.5元/瓶，处在大部分消费者都可以承受的价格区间，同时，大部分经销商代理百岁山的毛利率最低也有15%左右，一般情况下可以达到15%至20%，给渠道运作提供了充足的市场空间。另一方面，百岁山与众不同的瓶型设计，使其在终端陈列时与其他产品形成明显区隔，进一步强化了与众不同的品牌理念，加之景田通过各种媒体不断强化品牌诉求，“水中贵族百岁山”的品牌理念也随之深入人心。
改变的不仅是瓶型！
笋，代表着在现代文化里历久弥新、能引起广泛共鸣的词境意象。都市里一座座拔地而起的摩天大楼鳞次栉比，正如雨后春笋般朝气蓬勃；“雨后竹笋——节节高”，天来之水、润泽万物，新笋破土，节节高升。笋，令人联想到了“活力”、“成长”，也能让人思绪飞升入“空山新雨后”的山野感受大自然的天然纯净。
此次景田公司在产品外包装上发力，景田纯净水将“笋”的形象巧妙地运用到纯净水瓶身的包装上，将春笋特有的“活力”、“朝气”、“洁净”等寓意印在消费者的观感和脑海深处；用“笋”赋予景田纯净水清新自然、生命再生般的魔力品质。
强化消费者体验，东西方融合
全新包装的景田纯净水也匠心别具地运用了西方现代化设计艺术的精髓元素。这个全新的“笋瓶”，在造型上或许并不标新立异，但从设计者角度看，却有着更为成熟、人性化的进步。
首先是瓶身轮廓，更为流畅、紧凑，便于携带。同时景田纯净水的三种容量规格，都与笋状设计的瓶身有风格上的一脉相连，在视觉上保持统一的美感；其次，瓶身上由弧线勾勒出的极简风格的“笋层”，增加了手与瓶子的摩擦力，方便消费者抓握瓶身，从细节处展示以便利消费者体验为主导的设计原则。
百岁山宣扬着自身“水中贵族”的精确定位，始终如一的企业营销策略，令景田纯净水在国际化的道路上更如虎添翼。据透露，借由2013年在苏格兰启动的第一个国外生产基地，景田这款融合了东西方神韵的饮用纯净水，或许将成为景田公司走出国门、迈向全球的极具意义的一步。
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