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王老吉渠道热战：加多宝加薪广药提价超车
王老吉渠道热战：加多宝加薪广药提价超车
时间：2012-05-30 10:55:23
来源：中国网
加多宝广药集团商标争夺初步落定后，真正的战场转向了销售市场。
5月28日，广药集团宣布将红罐和红瓶王老吉的生产经营权授予广州王老吉大健康产业有限公司，并将于6月份正式推出新的王老吉凉茶。
商标争夺过后，失去品牌核心优势的加多宝随即召集新装凉茶经销商。据本报记者了解，深耕市场多年的加多宝与众核心经销商签署了排他性的合作协议，以其盘踞凉茶饮料市场的绝对渠道优势封杀广药王老吉。
渠道，决定了加多宝凉茶生死！大健康要从虎口夺食，绝非易事。
据广药集团内部人士透露，大健康的经销团队和销售团队基本上已经组建完成，有相当一部分是红罐王老吉老经销商客户。
“有些经销商会和加多宝的渠道重合，在二级批发商以及二级以下的批发商渠道，通常是红罐王老吉、加多宝、绿盒王老吉同时销售，因此终端市场的厮杀难以避免。”该广药内部人士说。
争夺终端：1毛7的利润差
宣传会上，红罐王老吉部分经销商、上游供应商、及加多宝母公司香港鸿道集团的合作方、凉茶始祖王泽邦第5代玄孙、凉茶秘方持有人王健仪皆力挺加多宝。
就在加多宝还在极力维持产品更换商标前后的市场稳定工作之际，广药集团的重点是增加绿盒王老吉的营销投入，加快抢占红罐王老吉的市场空间。
广药与同兴药业的合资子公司王老吉药业股份有限公司内部人士透露，近几个月以来，王老吉药业三次调整绿盒王老吉销售目标，由原来的20亿元上升到了现在的25亿元。
上述王老吉药业人士透露，今年前4个月，以绿盒王老吉为拳头产品的食品实现销售6.2亿元，同比增长30%。“如果按照这个增速势头，今年业绩可能超标完成。”该人士说。
据调查了解，一瓶红罐王老吉成本中，罐和包装盒约0.8元，饮料约0.5元，24瓶装的箱装红罐王老吉卖给经销商的出厂价约66元或67元，经销商卖给批发商的价格一般是70.2元一箱，批发商卖给终端零售商的价格是72元每箱。
“红罐王老吉的终端利润每罐超过0.5元，吸管还要自己进，绿盒的终端利润更低，只有0.33元，而其他饮料到终端至少都有0.7元的利润，所以士多店等终端零售商通常都不想卖红罐或绿盒王老吉。”该人士说。
1毛7的利润差异决定着终端零售商的推销选择。
而此状况正在改变，上述成本价位是之前红罐王老吉和绿盒王老吉分别以3.5元/罐、2元/盒的价格而言，目前，红罐和绿盒王老吉先后已经提价，分别以4元/罐、2.5元/盒的终端价出现，同时提高了0.5元，对于零售商来说，绿盒王老吉的销售利润增速更大，因此，此次调价后，终端零售商销售绿盒王老吉的积极性大大高于红罐王老吉。
王军认为，仲裁结果出来的短短几天时间里，涉及原料供应、渠道流通、终端销售等环节的众多上下游合作伙伴已表示了加入广药集团的合作运营体系。
王老吉大健康公司董事长吴长海介绍，王老吉凉茶的招商和销售布点等已经部分就绪。红罐王老吉即将登陆市场，与现有的盒装王老吉形成互补。红罐王老吉价格未有透露。
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